[아파트브랜드열전⑦] 감성 강조 포스코건설 '더샵'

[한국금융신문 서효문 기자] 과거와 달리 아파트 브랜드에 대한 소비자들의 선호도는 매우 중요한 주택 구매 요소다. 브랜드의 차이에 따라 향후 집값이 달라진다. 최근 건설사들이 '프리미엄'을 앞세운 브랜드를 선보이는 것도 이 같은 맥락이다. 이에 한국금융신문은 국내 주요 건설사들의 아파트 브랜드를 살펴본다./편집자주

포스코건설 아파트브랜드 '더샵'은 삶의 가치를 높이는 주거 공간 제공을 목표로 하고 있다. 주택 건설 외에도 감성을 강조한 조경환경 구성을 더샵은 강조하고 있다.

◇ 포스코건설, 2002년 3월 '더샵' 런칭
지난 2002년 3월 런칭한 더샵은 올해 런칭 15주년을 맞았다. 더샵은 음악기호 '#'을 동기로 '삶의 질이 반올림된다'는 의미와 '고객에 앞서 반보 더 먼저 생각한다'는 의미를 담았다고 포스코건설은 설명했다.

2010년에는 한 발 더 나아가 고객의 마음을 읽는다는 의미의 ‘헤아림’으로 브랜드 콘셉트를 새롭게 확장시켰다. 정성과 세심한 배려를 통해 행복한 삶을 누릴 수 있는 주택을 건설하는데 주력했다.

더샵의 강점은 '디자인'이라고 포스코건설은 강조한다. 2004년 '더샵 차별화 디자인 매뉴얼', 2008년 '더샵 통합 환경디자인 매뉴얼' 개발을 통해 고유 디자인을 선보였다. 2013년에는 세계적 디자인 거장 알렉산드로 멘디니와 손잡고 더샵 브랜드에 감성적 이미지를 더했다. 아파트 측벽, 문주, 필로티, 사인물 등에 적용된 멘디니 디자인은 기존 더샵 디자인을 한 단계 업그레이드 했다고 포스코건설은 설명한다.

포스코건설 관계자는 "지난해 알렉산드로 멘디니와 함께 선보인 두번째 디자인 컨셉트 '색(色)다른 상상'을 통해 커튼월 LOOK, 멘디니 LOOK, 3D LOOK 등 누구도 모방할 수 없는 차별환된 디자인을 선보였다"며 "이를 통해 기존 브랜드 중심의 주택시장에 디자인 경영이라는 새로운 패러다임과 방향을 제시했다"고 자평했다.

◇ 일상 특별함 더하는 '감성조경' 추구
더샵은 쾌적한 주거환경 실현을 위해 '감성조경'을 구현한다. 복합 문화공원 '더샵 힐링파크', 단지 중심에 위치한 넓은 잔디광장 '더샵 필드', 자연 그대로를 재현한 조형폭포와 실천, 꽃과 식물로 연출한 '힐링 산책로' 등이 대표적이다. '더샵 팜가든', '캠핑가든'는 일상의 단조로움을 특별하게 해준다. 특히 '수공간 조경 클러스터(키즈풀 + 맘스카페)'는 더샵만의 독특한 아이디어가 담겨 있는 공간이다.

2012년에는 '헤아림'의 콘셉을 담은 고객서비스인 '온마음 서비스'를 선보였다. 온마음 서비스는’ 입주 지원뿐만 아니라 입주 후에도 고객 만족을 위해 제공된다. 쉐어링서비스(카트,공용부 물품지급), 클린서비스(침대, 주방 청소), 생활서비스(칼갈이, 자전거수리) 등으로 구성됐다. 올해에도 12개단지에 포스코건설은 온마음 서비스를 시행했으며 입주민들의 만족도 또한 상당히 높다.

포스코건설 관계자는 "더샵을 선택하는 순간부터 입주 이후까지 한결같이 고객에게 온마음을 다하는 자세로 포스코건설은 최상의 제품을 만들 뿐만 아니라 최고의 서비스를 제공할 것"이라고 말했다.

◇ 의왕더샵캐슬 등 4분기 3개 단지 분양 예정

더샵은 올해 4분기 3개 단지를 분양할 예정이다. 가장 관심을 받는 곳은 롯데건설과 함께 컨소시엄 단지로 건설하는 '의왕더샵캐슬'이다. 경기도 의왕시 오전 '가' 구역을 재건축하는 이 단지는 오는 10월 분양 예정이다.

의왕더샵캐슬은 지하 3층~지상 최고 38층, 8개 동, 총 941가구 규모로 건설되며 이 중 328가구를 일반 분양한다. 전용면적은 59~113㎡다. 이 단지는 안영 평촌과 인접해 평촌 생활권을 누릴 수 있다. 단지 앞 모락로와 경수대로를 이용하면 롯데백화점, 홈플러스, 이마트 등 범계·평촌의 대규모 상업시설 이용이 가능하다. 단지 인근에 의왕초교, 모락중교, 모락고교 등 초·중·고등학교가 밀집해 있고 평촌 학원가도 약 2km 거리로 가깝다. 인덕원~수원선 복선전철이 계획 중이어서 교통 여건은 더욱 향상될 것으로 예상된다.

오는 12월 분당가스공사부지 주상복합단지, 청주 잠두봉공원개발 공동주택 분양도 포스코건설은 계획하고 있다. 분당가스공사부지 주상복합단지는 아파트 562가구, 오피스텔 165가구로 건설된다. 청주 잠두봉공원개발 공동주택은 1120가구 규모다. 포스코건설 관계자는 "분당가스공사부지 주상복합단지, 청주 잠두봉공원개발 공동주택은 오는 12월 분양을 목표로 하고 있다"며 "늦어도 내년 1월에는 분양할 계획"이라고 말했다.



서효문 기자 shm@fntimes.com