홈쇼핑모아 데이터허브, ‘월간리포트’ 매월 무료 발행

[한국금융신문 박슬기 기자] 커머스 AI 기업 버즈니가 홈쇼핑 시장의 매출과 상품 판매 동향을 분석한 월간리포트를 매월 무료로 제공한다. 홈쇼핑·T커머스 채널별 매출 추이부터 인기 상품과 가격 변동, 모바일 시청 지표까지 한눈에 확인할 수 있도록 했다.

14일 버즈니에 따르면 홈쇼핑 데이터 분석 플랫폼 ‘홈쇼핑모아 데이터허브’에서 ‘데이터허브 월간리포트’를 매월 무료로 발행한다.

월간리포트에는 전월 홈쇼핑 카테고리별 매출 순위와 증감률, 매출이 급증하거나 감소한 상품, 채널별 점유율 등이 담긴다. 히트 상품 상위 10개와 가격 동향, 모바일 홈쇼핑 시청 지표도 제공한다.
리포트는 버즈니가 운영하는 ‘홈쇼핑모아 데이터허브’의 분석 데이터를 기반으로 제작된다. 데이터허브는 홈쇼핑과 T커머스 채널의 방송 편성 정보, 추정 판매량 및 매출 데이터를 통합 제공하는 플랫폼이다. 누적 다운로드 1500만건을 기록한 모바일 홈쇼핑 포털 ‘홈쇼핑모아’ 이용자들의 행동 데이터도 활용한다.

이달 초 발행한 9월호에서는 홈쇼핑 시장의 매출 변화가 확인됐다. 일부 홈쇼핑사를 제외한 홈쇼핑·T커머스 채널의 9월 추정 매출은 약 1조2800억원으로 전월(1조2400억원)보다 3.0% 증가했다.

카테고리별로는 식품이 전체 추정 매출의 29.3%를 차지해 의류(28.4%)를 제치고 1위에 올랐다. 식품 매출은 추석 명절 수요 등의 영향으로 전월 대비 20.8% 증가했다. 주요 히트 상품에는 조선호텔 양념 LA갈비와 비에날씬 건강식품 등이 포함됐다.

다만 리포트에 제시된 매출은 실제 판매 실적이 아닌 버즈니가 자체 개발한 지표를 활용해 산출한 추정치다. 일부 홈쇼핑사가 집계 대상에서 제외돼 전체 홈쇼핑 시장의 실제 매출과는 차이가 있을 수 있다.

월간리포트는 홈쇼핑모아 데이터허브 홈페이지의 ‘월간리포트’ 메뉴에서 누구나 무료로 열람할 수 있다. 과거 발행된 리포트도 확인할 수 있으며, 이메일 수신을 신청하면 매월 새롭게 발행되는 리포트를 받아볼 수 있다.
남상협 버즈니 대표는 “최근 홈쇼핑 상품 기획과 방송 편성 등을 데이터로 분석하고 판단하려는 수요가 커지고 있다”며 “판매자들이 홈쇼핑 시장의 동향을 파악하고 판매 전략에 활용할 수 있도록 서비스를 개선해 나가겠다”고 말했다.

한편 버즈니는 지난달 홈쇼핑 데이터 플랫폼 ‘홈쇼핑모아 데이터허브’를 정식 출시했다. 홈쇼핑모아 데이터허브는 18개 홈쇼핑·T커머스 채널의 통합 편성·매출 데이터와 모바일 홈쇼핑 포털 '홈쇼핑모아'의 유저 행동 데이터를 분석하는 홈쇼핑 데이터 플랫폼이다. 홈쇼핑에서 판매하는 상품의 추정 매출 확인을 비롯해 관심 상품을 자동 추적하는 모아레이더, 조건별 상품검색, 통합 랭킹 기능까지 갖춰 홈쇼핑사 MD, 벤더사, 라이브 커머스·상품 마케터 등 커머스 업계 관계자들의 데이터 기반 의사결정을 지원한다. 지난 4월 베타 서비스로 첫선을 보인 홈쇼핑모아 데이터허브의 핵심 기능은 18개 홈쇼핑 및 T커머스 채널에서 방송하는 상품의 추정 판매량 및 추정 매출액을 확인했다.

박슬기 한국금융신문 기자 seulgi@fntimes.com