풀무원 ‘자연은 맛있다’ 비유탕 라면 시장점유율 1위 등극

[한국금융신문 김은지 기자] 풀무원 ‘자연은 맛있다’가 ‘육개장 칼국수’의 인기에 힘입어 약 731억 규모의 튀기지 않은 비유탕 라면 시장 점유율 1위에 등극했다.

풀무원식품은 ‘자연은맛있다’가 2016년 튀기지 않은 ‘비유탕 봉지라면’ 시장에서 52.5%의 시장점유율로 1위(닐슨코리아)를 달성했다고 1일 밝혔다. 이는 전년 대비 7.7%포인트 상승이다.

‘자연은맛있다’의 이 같은 성과는 지난해 초 출시된 ‘자연은맛있다 육개장칼국수(육칼)’의 인기로부터 시작됐다. ‘육칼’은 바람에 말린 쫄깃한 면발과 한국인이 좋아하는 정통 육개장 국물로 중화풍 라면이 대세였던 시장에 새로운 라면 트렌드 포문을 열었다.
풀무원은 비유탕 봉지라면 시장이 2016년 731억원 규모로 전년 대비 16.1% 성장했는데, 타사의 비유탕 봉지라면의 매출 변동이 미비했던 점으로 미루어 볼 때 육칼을 내세운 ‘자연은 맛있다’제품 흥행이 곧 비유탕 라면 시장 확대를 가져왔다고 분석했다.

육칼은 출시 6개월 만에 누적 판매 2200만여 개를 기록하며 매우 의미 있는 성과를 거뒀으며, 이는 국내 성인 인구 절반이 소비한 셈이다. 또한 출시 8개월 만에 봉지라면 전체 시장 내 톱10에 진입한 뒤 월 매출 30억 원 이상을 계속 유지하며 비유탕 라면 최초의 스테디셀러 반열에 오른 제품이다.

풀무원은 이 같은 추세에 따라 다양한 비유탕 라면 제품을 연이어 개발, 선보인다는 계획을 갖고 있다. 특히 풀무원만의 특별한 제면 기술을 적용해 메뉴에 따라 다양한 면발을 개발, 적용해 나간다는 전략이다.

또한 비유탕 라면 스테디셀러인 ‘육칼’의 확고한 자리매김을 위해 2월부터 광고와 소비자 체험 마케팅도 본격화 할 예정이다. 풀무원은 ‘육칼’의 계속되는 선전과 새로운 라인업 구축을 통한 소비자 경험 확대를 통해 올해 500억 매출을 목표로 하고 있다.

풀무원식품 건면사업부 박준경닫기박준경기사 모아보기 PM은 “올해는 튀기지 않아 더욱 쫄깃하고 탱탱한 생면 식감의 특성을 브랜드화한 ‘생면식감’ 브랜드와 더 많은 라인업을 론칭하고 참신한 소비자 마케팅을 선보이며 비유탕면 시장을 리드해 나갈 것”이라고 밝혔다.


김은지 기자 rdwrwd@fntimes.com