지역축제 방문객, 팬데믹 이전 대비 20% 증가

[한국금융신문 권혁기 기자] 지난해 지역축제 방문객이 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 발생 이전 대비 약 20% 증가한 것으로 나타났다.

7일 문화체육관광부(장관 박보균)와 한국관광공사(사장 김장실)는 객관적인 대한민국 축제 진단 및 지자체 축제산업 육성지원을 위해 ‘2022년 문화관광축제 빅데이터 분석’ 결과를 발표했다.

국내 최초로 빅데이터를 활용해 축제를 분석한 이번 결과에 따르면 지난해 개최된 21개 문화관광축제 총 방문객 수는 팬데믹 이전(2019년) 대비 19.7% 증가했다.
축제 기간 방문객 일평균 소비액은 23.5% 증가한 것으로 조사됐다. 방문객 특성은 연령별로는 50대 방문객이 가장 많은 것으로 나타났으며 남성 방문 비중이 여성보다 6.8%포인트(p) 높게 조사됐다.

지역축제 개최가 지역경제에 미치는 영향을 살펴보면 21개 축제의 총 경제 파급 효과액은 1768억~1820억원 수준으로, 취업유발효과는 약 258명, 고용유발효과는 약 157명으로 산출됐다.

또 1개 축제의 평균 파급효과는 85억원, 취업유발 12명, 고용유발 7명 수준으로 분석됐다.

관광공사의 이번 분석은 코로나19로 인해 3년 만에 정상궤도에 오른 축제산업의 현황 진단과 지역축제 육성전략 수립을 위한 객관적 통계 부재를 극복하는 계기가 됐다고 평가된다. 또한 축제 참가자의 선호 콘텐츠, 편의시설 등에 대한 분석도 제공, 축제 개최 담당자들이 방문객 유치를 늘리고 방문객의 축제 만족도를 높일 수 있는 방안을 마련하는데 도움을 줄 수 있을 것으로 기대된다.

문화관광축제 빅데이터 분석 결과는 공사에서 운영하는 ‘한국관광 데이터랩’에서 확인할 수 있다.
박대영 한국관광공사 지역관광콘텐츠팀장은 “올해는 빅데이터 분석을 문화관광축제 전체로 확대하고 분석모델 개선을 지속 추진할 예정”이라며 “이와 함께 지자체 축제담당자 대상 빅데이터 활용교육 실시로 지역축제산업 발전에 보탬이 될 수 있도록 노력하겠다”고 말했다.

권혁기 기자 khk0204@fntimes.com