[아파트 2017년 3월 브랜드평판] 1위 힐스테이트, 2위 푸르지오, 3위 자이

[한국금융신문 김도현 기자] 국내 아파트에 대한 브랜드평판 2017년 3월 조사결과, 1위 힐스테이트·2위 푸르지오·3위 자이로 분석됐다.

한국기업평판연구소는 15개 아파트 브랜드에 대해 2017년 2월 20일부터 2017년 3월 21일까지의 아파트 빅데이터 490만367개를 분석하여 소비자들의 행동분석을 했다. 지난 2016년 7월 아파트 브랜드 빅데이터 527만5839개와 비교하면 7.12% 줄어들었다.

브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치·소통가치·소셜가치·시장가치·재무가치로 나누게 된다. 아파트 브랜드 평판조사에서는 참여지수와 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량으로 측정된다.


2017년 3월 브랜드 평판 순위는 힐스테이트, 푸르지오, 자이, 롯데캐슬, 아이파크, e편한세상, 래미안, 서희스타힐스, 더샵, SK VIEW, 꿈에 그린, 위브, 벽산블루밍, 데시앙, 센트레빌 순으로 나타났다.

1위인 현대건설 힐스테이트 브랜드는 참여지수 30만5910, 소통지수 32만9878, 커뮤니티지수 8만1353가 되면서 브랜드평판지수 71만7141 로 분석됐다. 2016년 7월 브랜드평판지수 46만9319보다 52.80% 상승했다.

2위를 차지한 대우건설 푸르지오 브랜드는 참여지수 39만6990 소통지수 22만5869 커뮤니티지수 5만2292가 되면서 브랜드평판지수 67만5150로 분석됐다. 2016년 7월 브랜드평판지수 59만8782보다 12.75% 상승했다.

3위 GS건설 자이 브랜드는 참여지수 37만1250 소통지수 16만7845 커뮤니티지수 3만7660가 되면서 브랜드평판지수 57만6754로 분석됐다. 2016년 7월 브랜드평판지수 39만1961보다 47.15% 상승했다.


한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2017년 아파트 브랜드평판 분석결과, 현대건설 힐스테이트가 1위를 기록했다"며 "현대건설의 긍정적인 뉴스가 이어지면서 힐스테이트 브랜드평가에서도 긍정비율이 급등했다"고 분석했다. 구 소장은 "브랜드와 기업의 관계는 밀접한 연관관계를 보여주고 있는데, 아파트 브랜드와 부동산 가격도 연관성이 높은 것으로 나타났다"고 설명했다.

한국기업평판연구소는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정하여 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다. 이번 아파트 브랜드 평판조사는 GS건설, 현대건설, 대우건설, 현대산업개발, 삼성물산, 롯데건설, 서희건설, 포스코건설, 두산건설, 대림산업, SK건설, 벽산건설, 한화건설, 동부건설, 태영건설의 아파트 브랜드 빅데이터 분석이 이뤄졌다.


김도현 기자 kdh@fntimes.com