코카콜라, 정유년 에디션 ‘코카콜라 리본’ 출시

[한국금융신문 김은지 기자] 코카콜라가 2017년 새해를 맞아 ‘코카콜라 리본 패키지’를 출시하고 ‘당기면 가까워져요!’ 캠페인을 진행한다.

패키지 마케팅의 선두주자인 코카콜라가 2017년을 맞이해 출시한 ‘코카콜라 리본 패키지’는 라벨의 한쪽을 뜯어 라벨을 풀은 후 그 안에 달린 끈을 잡아 당기면 라벨이 풍성하고 예쁜 리본으로 변하는 혁신적이고 독특한 제품이다.

별도의 포장 필요 없이 제품 라벨이 리본이 되어 마치 선물처럼 변하기 때문에 새해를 맞아 가까워지고 싶은 사람에게 건네며 마음을 표현하기 좋다. ‘코카콜라 리본 패키지’는 해외에서 먼저 출시되어 국내 네티즌 및 SNS 유저들 사이에서 큰 화제를 모으기도 했다.
‘당기면 가까워져요!’ 캠페인은 코카-콜라가 그간 지속적으로 강조해 온 ‘함께하는 짜릿한 즐거움’과 ‘따뜻한 감성’을 전하고 있다.

특히 코카-콜라가 2014년부터 작년까지 진행해온 ‘마음을 전해요’ 새해 캠페인이 말로 하기 힘든 마음을 코카콜라 패키지를 통해 표현할 수 있도록 돕는 역할이었다면, 이번 ‘당기면 가까워져요’ 캠페인은 소비자들이 ‘코카콜라 리본 패키지’를 매개체로 사랑하는 사람들과 한층 더 가까워질 수 있길 바라는 의도에서 기획된 것이다.

코카콜라는 캠페인을 알리기 위해 최근 ‘감사의 아이콘’ 박보검을 모델로한 TV광고, 소비자 이벤트 등 다양한 활동을 전개해나갈 예정이다.



김은지 기자 rdwrwd@fntimes.com