[물티슈 브랜드평판] 1위 브라운, 2위 하기스, 3위 맘큐

[한국금융신문 이창선기자] 프리미엄 물티슈 브랜드평판 2016년 11월 분석결과, 1위 브라운 2위 하기스 3위 맘큐 로 분석되었다.

한국기업평판연구소는 프리미엄 물티슈 11개에 대한 브랜드 빅데이터 평판분석하였다. 2016년 10월 26일부터 11월 27일까지의 프리미엄 물티슈 브랜드 빅데이터 251,966개를 분석하여 소비자들의 브랜드평판지수를 파악하였다.

한국기업평판연구소에서는 소비자들이 많이 사용하는 제품을 대상으로 브랜드 빅데이터 분석을 진행하고 있다. 최근 가습기와 물티슈 이슈에서 보듯 소비자들은 환경에 민감하게 반응하는 패턴을 보여주고 있다. 이에 프리미엄 제품에 대하 브랜드 평판 분석을 하였다.
브랜드에 대한 평판지수는 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 프리미엄 물티슈 브랜드 평판조사에서는 참여지수와 소통지수, 커뮤니티지수로 분석하였는데, 긍부정 비율분석을 강화하였다.



11월 프리미엄 물티슈 브랜드 평판 순위는 브라운, 하기스, 맘큐, 닥터아토, 엘프레리, 핀덴 스킨베베, 달곰이, 클레보스, 간나나기, 맘아랑, 미엘 순으로 나타났다.

1위, 브라운 물티슈 브랜드는 참여지수 176,165 소통지수 66,033 커뮤니티지수 9,768가 되면서 브랜드평판지수 251,966으로 분석되었다.

2위, 하기스 물티슈 브랜드는 참여지수 64,350 소통지수 82,566 커뮤니티지수 70,152가 되면서 브랜드평판지수 217,068으로 분석되었다.
3위, 맘큐 물티슈 브랜드는 참여지수 78,265 소통지수 5,346 커뮤니티지수 888가 되면서 브랜드평판지수 84,499가 되었다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "11월 프리미엄 물티슈 브랜드평판 분석결과, 브라운 물티슈가 1위가 되었다. 가습기 살균제 공포가 화장품, 물티슈, 공기청정기·에어컨 필터, 치약로 확산되었다. 소비자들 사이에 케미포비아(화학제품 공포증)가 퍼지면서 프리미엄 제품에 관심이 높아지고 있었다. 앞으로도 환경을 중요시하는 소비 패턴은 지속될 것으로 보인다."라고 밝혔다.

한국기업평판연구소는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정하여 브랜드 평판지수의 변화량을 발표하고 있다. 이번 아기 물티슈 브랜드 평판지수는 2016년 10월 26일부터 2016년 11월 27일까지의 분석 결과이다.


이창선 기자 cslee@fntimes.com