LF '히스 헤지스', 90년생 디자이너 벤자민 브라운 영입

[한국금융신문 손원태 기자] LF(대표 오규식·김상균)의 캐주얼 브랜드 ‘헤지스(HAZZYS)’가 전개하는 서브 라인 ‘히스 헤지스(HIS HAZZYS)’가 이번 FW 시즌부터 글로벌 크리에이티브 디렉터 ‘벤자민 브라운(Benjamin Brown)’을 영입, 한층 세련된 무드의 컬렉션과 컨텐츠를 선보인다.

벤자민 브라운은 90년생 한국계 미국인으로, 에메 레온 도르(Aimé Leon Dore), 키스(KITH), 챔피온(Champion) 등 글로벌 컨템포러리 브랜드에서 경험을 쌓은 뉴욕 기반 차세대 디렉터다. 감도 높은 디자인 역량을 기반으로, 패션 트렌드에 민감하고 안목 있는 2030 고객층을 겨냥한다.

2021년 론칭한 히스 헤지스는 그간 ‘발마칸 코트’, ‘워크 재킷’ 등 클래식 웨어를 재해석한 시그니처 아이템으로 두터운 팬층을 형성해왔다. 또한, 하바티, 부트 카페, 비전 스트롤 등 영 타깃과 교감하는 다양한 패션, F&B 브랜드와의 다채로운 협업으로 꾸준히 팬덤을 넓혀왔다.
이번 FW 시즌부터는 한층 차분하고 성숙한 무드로 전환, 기존 헤지스의 클래식 프레피 무드에서 벗어나 현대적인 라이프스타일 웨어를 지향한다. 벤자민 브라운 디렉터의 시선을 반영해 실루엣, 원단, 핏, 스타일링 전반에 새로운 시도를 담았다.

25FW 주요 아이템으로는 히스 헤지스가 처음으로 시도하는, 램스킨 소재를 워크웨어 무드로 해석한 ‘램스킨 레더 워크 자켓’, 포멀부터 캐주얼까지 다양한 상황에 활용할 수 있는 셋업인 ‘언스트럭처드 블레이저&트라우저’, 시그니처 발마칸 코트의 경량 버전인 ‘라이트웨이트 발마칸’, 계절감에 맞춘 실용성과 감각을 겸비한 아우터인 ‘라이트웨이트 구스다운 자켓’ 등이다.

해당 라인업은 브랜드의 정체성을 상징함과 동시에 기존 충성 고객은 물론 신규 고객 유입까지 이끌 히트 아이템으로 기대를 모은다.

이번 시즌부터 ‘히스 헤지스’는 액세서리 라인으로 영역을 넓힌다. 히스 헤지스의 현대적인 라이프스타일웨어 무드를 바탕으로, 기존 헤지스 액세서리에서는 보기 어려웠던 새로운 디자인 요소들이 섬세하게 반영됐다. 라이더 재킷에서 영감을 받은 가벼운 나일론 소재의 패딩 백, 절제된 클래식 무드의 스웨이드 백과 함께 레더 소재의 ‘벨트’도 함께 선보인다.

이번 FW컬렉션의 기획과 디자인은 벤자민 브라운 디렉터가, 캠페인 스타일링과 아트 디렉팅은 글로벌 아트디렉터 ‘안토 넬로’(Anto Nello)가 담당했다. 뉴욕에서 촬영된 히스 헤지스의 FW 캠페인과 룩북은 사람들이 하루를 준비하며 자연스럽게 스타일링하는 순간을 담아냈다.
캠페인 콘셉트는 새롭게 정의된 브랜드 정체성의 핵심 가치인 ‘진정성’에서 출발했으며, 실제 라이프스타일 속에서 누구나 공감할 수 있는 현실감과 정서적 교감을 강조했다.

히스 헤지스는 오늘(22일)부터 헤지스닷컴, LF몰, 크림(KREAM)을 통해 순차적으로 공식 론칭 하며, 오는 26일부터는 헤지스 플래그십 스토어 ‘스페이스H’에 단독 쇼룸을 오픈한다.

향후 한국을 넘어 아시아, 미주, 유럽 등으로 진출해 한국을 대표하는 글로벌 라이프스타일 웨어로의 도약을 목표로 하고 있다.

손원태 한국금융신문 기자 tellme@fntimes.com