현대百, 명품 화장품 넘어 ‘더마 뷰티’로…편집숍 코오드 첫선

[한국금융신문 박슬기 기자] 현대백화점이 제약사와 피부과 전문의가 개발한 기능성 화장품을 한데 모은 더마 뷰티 전문 편집숍을 선보인다. 명품 화장품 중심이던 백화점 뷰티 매장의 영역을 기능성과 성분을 중시하는 3040 고객층까지 넓혀 새로운 성장 동력을 확보하려는 전략이다.

현대백화점은 다음 달 18일 판교점 지하 1층에 165㎡(약 50평) 규모의 더마 뷰티 전문 편집숍 ‘코오드(Khōde)’ 1호점을 연다고 26일 밝혔다.

더마 뷰티는 피부과학을 뜻하는 ‘더마톨로지(Dermatology)’와 미용을 의미하는 ‘뷰티(Beauty)’를 합친 말이다. 의료·바이오 분야의 연구개발 역량을 활용해 피부 장벽과 탄력, 트러블 등 특정 피부 고민 개선에 초점을 맞춘 제품을 가리킨다.
유통업체가 뷰티 편집숍에서 더마 제품을 취급한 사례는 있지만, 더마 뷰티를 전면에 내세운 전문 편집숍을 운영하는 것은 현대백화점이 처음이다.

‘코오드’라는 이름에는 고객마다 다른 피부의 ‘코드(CODE)’를 찾아 적합한 제품을 제안한다는 의미를 담았다. 첫 매장으로는 3040 고객 비중이 높고 고기능성 화장품 수요가 많은 판교점을 택했다. 접근성을 고려해 지하철역과 연결된 지하 1층에 매장을 마련한다.

표상근 현대백화점 상품본부 자주뷰티팀장은 “코오드의 타깃 고객층인 3040 고객 비중과 고기능성 화장품 수요가 높은 현대백화점 판교점에 첫 매장을 열기로 했다”며 “고객들의 쇼핑 편의와 접근성을 높이기 위해 지하철역과 연결된 지하 1층에 매장을 구성했다”고 설명했다.

최근 뷰티시장은 브랜드 인지도보다 제품의 성분과 효능을 따져 구매하는 소비자가 늘면서 더마 화장품을 중심으로 재편되고 있다. 유로모니터에 따르면 글로벌 더마 화장품 시장은 2025년 약 53조원 규모로, 2020년부터 5년간 연평균 12.2% 성장했다. 같은 기간 일반 스킨케어 시장 성장률인 1.7%보다 약 7배 빠른 수준이다.

이런 가운데 현대백화점은 여러 브랜드를 비교해 볼 수 있는 편집숍 형태에 피부 상태별 제품 추천 기능을 더해 백화점만의 차별점을 만들겠다는 구상이다.
코오드 판교점에서는 총 250여개 기능성 뷰티 브랜드의 제품을 취급한다. 대웅제약의 ‘이지듀’, 동국제약의 ‘마데카파마시아’, 제약 기술을 활용한 ‘아데씨’를 비롯해 피부과 전문의가 개발에 참여한 ‘포레덤’과 ‘주닥’ 등 60여개 더마 뷰티 브랜드가 입점한다.

스킨케어뿐 아니라 성분과 기능을 기준으로 제품을 선택하는 소비 흐름을 반영해 헤어와 보디케어 제품도 함께 판매한다.

현대백화점은 판교점에 이어 내년 초 더현대 서울에 코오드 2호점을 열 계획이다. 이후 백화점과 아울렛을 중심으로 매장을 늘리고, 제약·바이오 기업 등과 협업한 코오드 전용 스킨케어 상품도 개발할 예정이다.

이성환 현대백화점 자주MD사업부장은 “기능성 제품을 찾는 수요는 늘고 있지만 다양한 더마 뷰티 제품을 비교할 수 있는 오프라인 매장은 많지 않다”며 “코오드를 통해 고객의 피부 고민에 맞춘 제품과 구매 경험을 제공할 것”이라고 말했다.

박슬기 한국금융신문 기자 seulgi@fntimes.com