동화약품, 활명수 글로벌 시장 공략…‘K.O.D’ 미국 론칭

[한국금융신문 양현우 기자] 1897년 출시된 한국 최초의 신약 활명수가 129년 만에 미국을 비롯한 글로벌 시장 공략에 본격적으로 나선다.

동화약품)은 활명수의 해외 시장 진출을 위한 신제품 ‘활명수1897액’(이하 K.O.D·Korea Original Digestive)을 출시하고, 그룹 코르티스를 글로벌 모델로 선정해 캠페인을 전개한다고 20일 밝혔다.

K.O.D는 이달 중 국내 약국과 면세점에서 먼저 선보인 뒤 9월부터 미국 내 마트와 약국, 올리브영 등으로 판매 채널을 확대할 예정이다. 미국 아마존에서는 K.O.D 브랜드관을 직접 운영한다.
K.O.D는 활명수의 129년 헤리티지를 기반으로 해외 소비자의 기호와 특성을 고려해 맛과 성분을 새롭게 구성한 프리미엄 제품이다. 브랜드명은 ‘Korea Original Digestive’의 앞글자를 조합한 것으로, 한국 대표 소화제라는 정체성을 직관적으로 담았다.

동화약품은 ‘K-Food를 즐기는 새로운 문화 코드’를 핵심 캠페인 메시지로 내세우고, 한식을 즐긴 뒤 K.O.D로 식사를 마무리하는 새로운 식후 문화를 제안할 계획이다.

글로벌 캠페인 모델로 선정된 코르티스는 데뷔 9개월 만에 미니 2집 ‘GREENGREEN’으로 빌보드 메인 앨범 차트 ‘빌보드 200’ 3위에 오르는 등 글로벌 인지도를 높이고 있다. 지난 5월 발매한 해당 앨범은 발매 11주 만에 누적 판매량 300만장을 돌파했다.

동화약품은 젊고 개성 있는 이미지를 갖춘 코르티스와 음악 및 K-Food를 연결한 캠페인을 전개해 K.O.D의 글로벌 인지도를 높인다는 방침이다.

이번 광고 캠페인에서는 코르티스 멤버들이 한식과 함께 K.O.D를 즐기는 모습을 담아 제품의 콘셉트를 전달한다. ‘식후에 TASTE K.O.D’, ‘우리들의 상쾌한 마무리, K.O.D’ 등의 메시지를 통해 한식과 K.O.D를 연결했다.
동화약품은 브랜드 광고를 시작으로 숏폼 콘텐츠와 비하인드 영상, 현지 마트 팝업 등 다양한 마케팅 활동을 이어가며 해외 소비자와의 접점을 확대할 계획이다.

동화약품 관계자는 “K.O.D는 활명수의 129년 역사를 바탕으로 한식과 자연스럽게 어우러지는 새로운 식후 경험을 제안하는 제품”이라며 “‘K-Food엔 K.O.D’라는 메시지를 글로벌 소비자에게 알릴 수 있도록 코르티스와 함께 다양한 캠페인을 전개하겠다”고 말했다.

양현우 한국금융신문 기자 yhw@fntimes.com