네이버, 브랜드 커넥트에 스마트스토어 전용 ‘공동구매’ 기능 추가

[한국금융신문 정채윤 기자] 네이버(대표이사 최수연닫기최수연기사 모아보기)는 크리에이터 제휴 비즈니스 플랫폼 ‘브랜드 커넥트’에 스마트스토어 판매자 전용 ‘공동구매’ 제휴 기능을 베타 오픈한다고 6일 밝혔다.

이번 개편을 통해 스마트스토어 판매자와 크리에이터는 누구나 브랜드 커넥트에서 브랜디드 콘텐츠 제휴부터 쇼핑 커넥트, 공동구매까지 아우르는 크리에이터 제휴 플랫폼을 경험할 수 있게 된다.

네이버는 2021년 브랜드 커넥트 출시 이후 창작자와 스마트스토어・브랜드스토어・광고대행사를 연결해 제휴 마케팅을 지원해 왔다. 특히 지난해 어필리에이터 모델인 ‘쇼핑 커넥트’ 출시를 통해 뷰티・패션・푸드 등 다양한 분야에서 전문성을 갖춘 크리에이터 가입자가 10만명을 넘어서기도 했다.
이번 공동구매 기능 추가로 판매자와 크리에이터가 협업을 통해 단기간에 매출 성장을 이끌어낼 수 있는 마케팅 라인업을 완성하게 됐다.

공동구매 기능은 협업 제안, 조건 협의, 상품 등록, 실적 집계, 정산까지 전 과정을 플랫폼 내에서 체계적으로 관리할 수 있는 올인원 관리 툴이다. 그간 공동구매는 개별 연락과 수기 정산 등으로 운영에 드는 재원 소모가 컸다. 네이버는 이번 기능 도입으로 이러한 절차를 통합해 운영 리소스를 획기적으로 줄였다.

스마트스토어 판매자는 자사 상품 카테고리와 활동 주제, 판매력이 일치하는 최적의 크리에이터를 자동 추천받을 수 있고, 같은 상품이라도 크리에이터별로 할인가・수수료・판매 기간 등을 개별 설정할 수 있다. 크리에이터는 스마트스토어 주문 데이터와 연동된 대시보드를 통해 실시간 판매 실적과 예상 수익을 확인하며 홍보 전략을 즉각 조정할 수 있다.

김선민 네이버 브랜드 커넥트 플래닝리더는 “공동구매 기능은 어필리에이트 모델인 ‘쇼핑 커넥트’에 이어, 판매자가 크리에이터와의 협업을 통해 단기간에 폭발적인 매출 성장을 이룰 수 있도록 돕는 강력한 판매 지원 도구”라며 “크리에이터 차원에서도 25년 브랜드 커넥트를 통한 수익이 전년대비 141% 증가한 만큼, 올해 공동구매 기능 오픈을 통해 더 많은 수익 증가 기회가 생길 것으로 기대된다”고 말했다.

이어 “공동구매 베타 오픈 이후 다양한 의견을 수렴해 스토어와 크리에이터의 성장을 도울 수 있는 더 많은 기능들을 점진적으로 고도화할 것”이라고 강조했다.

정채윤 한국금융신문 기자 chaeyun@fntimes.com