호빵도 제쳤다…GS25, 넷플릿스 협업 디저트빵 17일만 매출 20억

[한국금융신문 박슬기 기자] GS리테일이 운영하는 편의점 GS25가 넷플릭스와 손잡고 선보인 ▲블랙마시멜로케이크 ▲화이크마시멜로케이크 ▲마롱티라미수 ▲클래식티라미수 등 디저트빵 4종이 이달 1일~17일까지 매일 1억1800만원 상당의 판매고를 올렸다. 17일 만에 누적 매출 20억원을 돌파했다.

19일 GS25에 따르면 11월 기준으로 넷플릭스와 협업으로 선보인 디저트빵 4종이 해당 카테고리 매출 1~4위에 나란히 올랐다. 매년 4분기 디저트빵 분류 최고 매출을 올리는 동절기 디저트 대장격인 호빵까지 넘어섰다.

가장 높은 매출을 올린 디저트빵은 ‘마시멜로케이크’ 2종이다. 요리사들을 ‘흑수저’와 ‘백수저’로 나눈 넷플릭스의 ‘흑백요리사’ 프로그램 방식을 차용해 GS25가 블랙과 화이트 콘셉트로 기획한 메뉴다.
브라우니 위에 바닐라맛 마시멜로를 얹고 다크 초콜릿(블랙)과 코코넛슈레드(화이트)를 겉면에 각각 코팅하는 방식으로 ‘흑백’ 콘셉트는 물론 차별화된 맛과 식감까지 완성도 있게 잘 구현해 낸 점 등이 최상위 매출을 끌어내는 주요 요인으로 작용했다.

'넷플릭스 티라미수’ 2종의 흥행에 힘입어 GS25의 ‘티라미수’ 매출은 역대 최대 호황을 누리고 있다. 11월(1일~17일)기준으로 GS25의 전체 ‘티라미수’ 메뉴 매출은 전년 같은 기간보다 2.6배 규모로 신장했다.

‘흑백요리사’에서 ‘티라미수’ 메뉴가 화제가 되며 치솟은 구매 수요를 특유의 가성비 등을 앞세운 편의점이 빠르게 흡수하며 매출 특수를 누렸다는 것이 회사의 설명이다. 실제로 GS25의 ‘티라미수’ 상품 가격은 3000원대 수준으로 디저트 전문점 동일 메뉴 대비 20% 이상 저렴하게 구매할 수 있다.

최원필 GS25 디저트빵 MD는 “상품 품질은 물론 화제성까지 모두 갖춘 넷플릭스 협업 상품이 출시와 동시에 고공 매출을 기록하며 편의점 디저트 시장의 전체 매출 성장을 견인하고 있다”며 “넷플릭스 협업 상품을 다양한 카테고리로 확대하는 등 메가 히트 상품 육성을 위한 협업 활동 또한 다양하게 추진해 갈 방침”이라고 말했다.

박슬기 한국금융신문 기자 seulgi@fntimes.com