네이버웹툰, 신세계 센텀시티서 ‘마루’ 팝업스토어 연다

[한국금융신문 이주은 기자] 네이버웹툰(대표 김준닫기김준기사 모아보기구)은 오는 11월 10일부터 23일까지 부산 신세계백화점 센텀시티점에서 팝업스토어를 운영한다고 31일 밝혔다.

네이버웹툰은 상품 개발·팝업스토어 운영 전문 파트너사인 아이콘스와 지난 6월과 9월 서울에서 두 차례 팝업스토어를 진행했다. 총 방문객은 약 12만 명으로, 1인 최대 결제 금액 116만원을 기록하며 인기를 얻었다. 특히 9월 더현대서울에서 열린 팝업스토어는 더현대서울의 역대 IP 팝업스토어 방문객 수와 매출 기록을 갈아치웠다고 알려졌다.

부산에서 열리는 이번 ‘마루는 강쥐 팝업스토어 인 부산’은 웹툰 ‘마루는 강쥐’ 단독 팝업스토어다. 기존 상품에 40종을 추가 개발해 총 322종 상품을 선보인다. 입장은 온라인 사전 예약과 현장 예약을 병행해 진행한다. 온라인 사전 예약은 내달 1일부터 네이버 예약을 통해 이뤄진다.
‘마루는 강쥐’ 모죠 작가는 “연재만으로는 실감하기 어려운 팬분들의 큰 애정과 관심을 느낄 수 있어 정말 감사했다”며 “부산 팝업스토어에 방문하시는 독자 분들께서도 즐거운 경험을 하셨으면 좋겠다”고 소감을 전했다.

팝업스토어를 비롯한 웹툰 IP 강화는 네이버웹툰의 창작 생태계 지원 프로그램 ‘웹툰위드’의 일환이다. 창작자는 원작 IP를 활용한 여러 사업 기회를 통해 수익을 올릴 수 있을 뿐 아니라 네이버웹툰의 지원을 받으며 창작에만 집중할 수 있다.

IP 비즈니스는 웹툰 캐릭터 자체의 매력을 높여 IP 수명을 늘리고 비독자의 유입까지 창출할 수 있어 장기적인 콘텐츠 생태계 구축에 필수다. 특히 웹툰 팝업스토어는 온라인 중심으로 나타나는 웹툰 팬덤의 영향력을 오프라인 채널로 확장시키는 효과가 있다. 실제 팝업스토어로 인기를 입증한 웹툰 ‘마루는 강쥐’와 ‘냐한남자’는 여러 업계 브랜드와 협업을 준비 중이다.

네이버웹툰 관계자는 “내년에는 팝업스토어 외에도 여러 온오프라인 유통처에서 웹툰 IP와 결합한 다양한 상품을 만나볼 수 있을 것”이라며 “다양한 채널에서 웹툰 IP를 경험할 수 있도록 IP 비즈니스를 강화해 나가겠다”고 말했다.

이주은 기자 nbjesus@fntimes.com