'교자' 떼고 '만두' 단 K-푸드…CJ제일제당, 日 사로잡기 나서

[한국금융신문 나선혜 기자] 비비고가 K-만두의 정체성을 살린 '만두' 이름으로 일본을 공략한다.

CJ제일제당은 일본에서 판매 중인 만두 6종의 제품명을 '교자'에서 '만두'로 변경한다고 7일 밝혔다. 이제 '비비고 왕교자'는 '비비고 왕만두'로, '비비고 물교자'는 '비비고 물만두'로 변경한다. 제품 포장지 역시 일본어(マンドゥ), 영어(MANDU)와 함께 한글로도 제품명을 병기한다.

사실 한국식 만두는 일본 교자 시장에 진입하기 어려웠다. 같은 아시아권이지만 한국과 일본의 먹는 방식이 확고히 달랐기 때문이다. 일본 교자는 한국식 만두와 달리 피가 얇은 야끼 교자와 흰 쌀밥 혹은 라멘과 같이 먹는다.


이에 CJ제일제당은 일본의 전형적인 얇은 교자와 맛과 크기가 확실히 차별화될 수 있다고 판단해 '비비고 왕교자'를 필두로 일본 시장에 진입했다.

진출 초기인 2018년에는 비교적 친숙한 물만두가 중심이었다. '건강한 맛과 피는 얇지만 잘 터지지 않는 제품'으로 일본 소비자들에게 다가갔다. 이후 일본의 전형적인 교자보다 1.5배 이상 큰 '비비고 왕교자'를 소개하며 '한국식 만두'에 대한 인지도를 높였다. 이에 비비고 만두 매출은 올해 상반기 기준 전년대비 2배 성장했으며 취급 점포도 1500점 이상 확대됐다.



CJ제일제당은 과일발효초 '미초'와 더불어 '비비고 만두'를 성공적으로 일본에 안착시킨다는 계획이다. 지난 2015년 처음 진출했던 '미초'는 연평균 8%씩 성장하며 일본 시장 내 과일초 신드롬을 일으켰다.
CJ제일제당은 비비고 역시 '만두하다 캠페인'을 중심으로 TV광고는 물론 도쿄 시부야 '시부야109' 쇼핑몰에서 '비비고 팝업 스토어'를 운영한다.

CJ제일제당 관계자는 "팬데믹 상황에서 내식이 확대되고 한국 여행도 어려워져 일본인의 K-푸드 가공식품 관심도가 높아진 분위기"라며 "흑초 중심의 일본 음용식초 시장에 미초 열풍을 가져온 것처럼 일본 소비자에게 한국식 만두의 매력을 알릴 것"이라고 전했다.

나선혜 기자 hisunny20@fntimes.com