LG생활건강 숨37°, 왕홍 초청 라이브 방송 진행

[한국금융신문 구혜린 기자] LG생활건강 자연·발효 뷰티 브랜드 '숨37°'(이하 숨)가 중국의 유명 인플루언서를 초청해 라이브 방송을 진행했다고 15일 밝혔다.

LG생활건강은 15일 오전 서울 웨스틴 조선호텔에서 왕홍 아키마오미(Aki猫咪), 짜오샤오레이(赵小蕾), 장샤오나이(张小奈naice), 창페이페이(常飞飞-飞飞) 등 4명을 초청해 숨의 럭셔리 라인인 로시크숨마와 대표 제품인 숨마 에센스를 소개하는 라이브 방송을 진행했다.

행사에 참여한 왕홍 아키마오미와 짜오샤오레이 등은 슈퍼 왕홍으로 꼽힌다. 웨이보의 라이브스트리밍 플랫폼인 이즈보에서 각각 1219만명, 620만명 이상의 팬을 보유한 파워 인플루언서다. 4명의 왕홍은 방송에서 숨의 럭셔리 안티에이징의 정수이자, 대표 제품인 숨마에센스를 중심으로 숨의 다양한 제품을 적극적으로 알렸다.
이번에 소개된 숨마 에센스 '황제의 빛 에디션'은 로시크숨마 라인의 한정 제품이다. 중국 젊은 여성들 사이에서 유명해진 숨마 에센스의 인기에 힘입어 로시크숨마 라인은 지난해 3분기 누계기준 전년 동기대비 68%의 성장하는 등 숨 브랜드의 고급화 이미지에 중추적인 역할을 담당하고 있다.

이번 행사는 숨과 신세계면세점이 공동으로 기획해 준비한 행사다. 면세점의 VIP 고객을 초청해 진행했다. 브랜드의 마케팅과 면세 채널, 컨텐츠 플랫폼과 중국의 전자상거래 업체까지 연결되는 융합을 통해 시너지를 극대화 할 수 있다는 점에서 의미가 남다르다고 회사 측은 전했다.

숨 마케팅 담당자는 "빠르게 변화하는 중국 시장에서 왕홍을 통해 실시간으로 현지 소비자들과 소통하고, 영향력 있는 신세계면세점의 주요 고객들을 통해 로시크숨마를 알리는 프로모션을 진행함으로써 시너지효과가 일어날 것으로 기대한다"고 밝혔다.

구혜린 기자 hrgu@fntimes.com