[건설회사 2017년 5월 브랜드평판] 1위 현대건설, 2위 GS건설, 3위 삼성물산

[한국금융신문 이창선 기자] 국내 건설회사 브랜드에 대한 2017년 5월 소비자 빅데이터 평판 결과, 1위 현대건설 2위 GS건설 3위 삼성물산 으로 분석되었다.

한국기업평판연구소는 2017년 4월 28일부터 2017년 5월 29일까지 건설회사 브랜드 24개의 빅데이터 10,827,151개를 분석하여 소비자들의 브랜드 참여와 소통량과 커뮤니티지표, 브랜드에 대한 긍부정 비율을 측정하였다. 지난 4월 건설회사 브랜드 빅데이터 4,865,219개와 비교해보면 122.54% 증가했다.

브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치, 커뮤니티가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 브랜드 평판분석을 통해 브랜드에 대해 누가, 어디서, 어떻게, 얼마나, 왜, 이야기하는지를 알아낼 수 있다. 국내 건설회사 브랜드 평판 분석에서는 참여가치와 미디어가치, 소통가치, 커뮤니티가치, 사회공헌가치로 브랜드평판지수를 분석하였다. 5월 브랜드평판 분석에 사회공헌지수가 새롭게 포함되면서 브랜드평판 알고리즘에 변화가 있었다.


건설회사 브랜드평판 2017년 5월 순위는 현대건설, GS건설, 삼성물산, 대우건설, 대림산업, 부영, 한화건설, SK건설, 포스코건설, 롯데건설, 현대산업개발, 호반건설, 서희건설, 두산건설, 계룡건설, 태영건설, 한신공영, 동부건설, KCC건설, 신원종합개발, 신세계건설, 남광토건, 이테크건설, 금호건설 순으로 분석되었다.

1위, 현대건설은 참여지수 134,208 미디어지수 297,012 소통지수 407,979 커뮤니티지수 508,030 사회공헌지수 451,332가 되면서 브랜드평판지수 1,798,561로 분석되었다. 지난 4월 현대건설 브랜드평판지수 595,443와 비교하면 202.05% 상승했다.

2위, GS건설은 참여지수 128,256 미디어지수 266,484 소통지수 270,864 커뮤니티지수 202,692 사회공헌지수 221,338가 되면서 브랜드평판지수 1,089,634 로 분석되었다. 지난 4월 GS건설 브랜드평판지수 498,687와 비교하면 118.50% 상승했다.

3위, 삼성물산은 참여지수 269,088 미디어지수 240,090 소통지수 195,377 커뮤니티지수 206,636 사회공헌지수 117,936가 되면서 브랜드평판지수 1,029,127로 분석되었다. 지난 4월 삼성물산 브랜드평판지수 555,034와 비교하면 85.42% 상승했다.




한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2017년 5월 건설회사 브랜드평판 분석결과, 현대건설이 1위를 기록했다. 건설회사 브랜드 빅데이터가 증가했는데 부동산 가격 상승과 분양 시즌 요인으로 분석된다. 사회공헌지수 분석이 새롭게 포함되면서 건설회사의 사회책임과 사회공헌에 대한 평가도 평판알고리즘에 포함되었다."라고 밝혔다.

이어 "건설회사 5월 브랜드평판 1위를 기록한 현대건설은 1950년 설립되었으며, 토목/환경사업, 건축/주택, 플랜트/전력, 기타부문으로 구분되는 사업부문을 영위하고 있다. 매출구성은 플랜트/전력 40.1%, 건축/주택 39.3%, 인프라/환경 17.4%, 기타 5%, 내부거래제거 -1.7% 등으로 구성되어있다."라고 브랜드 분석했다.

한국기업평판연구소는 브랜드 빅데이터를 분석하여 브랜드 평판의 변화량을 파악하고 있다. 이번 브랜드평판조사에서는 현대건설, 삼성물산, GS건설, 대림산업, 대우건설, 포스코건설, 부영, 롯데건설, 서희건설, 현대산업개발, SK건설, 한화건설, 두산건설, 호반건설, 동부건설, 계룡건설,한신공영, 태영건설, 금호건설, 이테크건설, KCC건설, 신세계건설, 남광토건, 신원종합개발에 대한 브랜드 빅데이터 분석으로 이루어졌다.



이창선 기자 cslee@fntimes.com