[캐피탈 12월 브랜드평판] 1위 현대캐피탈, 2위 롯데캐피탈, 3위 아주캐피탈

[한국금융신문 이창선기자] 2016년 12월 국내 캐피탈 브랜드 평판 조사결과, 1위 현대캐피탈 2위 롯데캐피탈 3위 아주캐피탈로 분석되었다.



캐피탈은 은행, 증권, 보험처럼 금융회사의 한 카테고리로 법령상 용어는 '여신전문금융'이다. 캐피탈사는 '여신전문금융업을 영위하는 여신전문금융회사'로 캐피탈업은 단순히 돈을 빌려주는 대출성 사업이 아닌 실물경제와 산업 지원을 기반으로 한 여신업무에 바탕을 두고 있다.
한국기업평판연구소는 2016년 11월 28일부터 12월 29일까지 17개 국내 캐피탈 브랜드 빅데이터 4,150,929개를 분석하여 소비자들의 참여와 소통, 소셜량을 측정하여 캐피탈 브랜드평판지수를 산출하였다. 지난 11월 브랜드평판지수 5,182,448개와 비교해보면 19.90% 줄어들었다.,

브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치, 커뮤니티가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 브랜드 평판분석을 통해 브랜드에 대해 누가, 어디서, 어떻게, 얼마나, 왜, 이야기하는지를 알아낼 수 있다. 국내 여신전문금융( 캐피탈 ) 브랜드 평판 분석에서는 참여가치와 소통가치로 브랜드평판지수를 분석하였다.



국내 여신전문금융( 캐피탈 ) 브랜드평판지수 12월 순위는 현대캐피탈, 롯데캐피탈, 아주캐피탈, KB캐피탈, 하나캐피탈, BNK캐피탈, OK캐피탈, 동부캐피탈, NH농협캐피탈, IBK캐피탈, JB우리캐피탈, 한국캐피탈, JT캐피탈, 신한캐피탈, 효성캐피탈, 산은캐피탈, 두산캐피탈 순이었다.

1위, 현대캐피탈 브랜드는 참여지수 1,007,600 소통지수 695,871로 분석되면서 브랜드평판지수 1,703,471가 되었다. 지난 11월 브랜드평판지수 2,059,112와 비교해보면 17.27% 하락했다.
2위, 롯데캐피탈 브랜드는 참여지수 275,550 소통지수 75,141로 분석되면서 브랜드평판지수 350,691가 되었다. 지난 11월 브랜드평판지수 624,371와 비교해보면 43.83% 하락했다.

3위, 하나캐피탈 브랜드는 참여지수 169,950 소통지수 97,218로 분석되면서 브랜드평판지수 267,168 가 되었다. 지난 11월 브랜드평판지수 375,815와 비교해보면 28.91% 하락했다.





한국기업평판연구소 구창환 소장은 "12월 국내 캐피탈 브랜드 평판 조사결과, 현대캐피탈이 1위로 기록되었다. 겨울시즌이 되면서 스포츠 마케팅을 통한 브랜드 효과가 증가해야하나, 브랜드 빅데이터량이 줄어드는 패턴으로 분석되었다. 정치적 리스크가 경제에 큰 영향을 미치고 있었다. 구조적인 경제불황보다는 이슈적 경제불황이 반복되는 패턴을 보여주고 있다."라고 평판 분석을 하였다.

한국기업평판연구소는 국내 브랜드 빅데이터를 분석하여 브랜드평판지수를 파악하고 있다. 이번 여신전문금융( 캐피탈 ) 브랜드 평판조사에서는 현대캐피탈, 롯데캐피탈, 하나캐피탈, 아주캐피탈, KB캐피탈, 신한캐피탈, BNK캐피탈, JB우리캐피탈, 효성캐피탈, OK캐피탈, NH농협캐피탈, 한국캐피탈, JT캐피탈, 동부캐피탈, 두산캐피탈, IBK캐피탈, 산은캐피탈 을 분석하였다



이창선 기자 cslee@fntimes.com