[건설회사 브랜드평판] 1위 삼성물산, 2위 현대건설, 3위 GS건설

[한국금융신문 이창선기자] 국내 건설회사 브랜드에 대한 10월 소비자 빅데이터 평판 결과, 1위 삼성물산 , 2위 현대건설, 3위 GS건설로 분석되었다.

한국기업평판연구소는 2016년 9월 26일부터 2016년 10월 27일까지 건설회사 브랜드 16개의 빅데이터 6,950,901개를 분석하여 소비자들의 브랜드 참여와 소통량과 커뮤니티지표, 브랜드에 대한 긍부정 비율을 측정하였다. 지난 9월 건설회사 브랜드 빅데이터 7,807,630개와 비교해보면 10.97% 줄어들었다.

브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치, 커뮤니티가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 브랜드 평판분석을 통해 브랜드에 대해 누가, 어디서, 어떻게, 얼마나, 왜, 이야기하는지를 알아낼 수 있다. 국내 건설회사 브랜드 평판 분석에서는 참여가치와 소통가치, 커뮤니티가치로 브랜드평판지수를 분석하였다.


건설회사 브랜드평판 10월 순위는 삼성물산, 현대건설, GS건설, 대우건설, 대림산업, 포스코건설, 현대산업개발, 롯데건설, SK건설, 호반건설, 부영, 한화건설, 두산건설, 태영건설, 계룡건설 , 금호건설 순으로 분석되었다.

1위, 삼성물산 브랜드는 참여지수 849,100 소통지수 924,264 커뮤니티지수 45,335로 분석되면서 브랜드평판지수 1,818,699가 되었다. 지난 9월 삼성물산 브랜드평판지수 1,505,324와 비교하면 20.82% 증가했다.

2위, 현대건설 브랜드는 참여지수 223,200 소통지수 750,321 커뮤니티지수 35,165로 분석되면서 브랜드평판지수 1,008,686가 되었다. 지난 9월 현대건설 브랜드평판지수 1,008,401와 비교하면 0.03% 상승했다.

3위, GS건설 브랜드는 참여지수 150,480 소통지수 407,088 커뮤니티지수 201,390가 되면서 브랜드평판지수 733,878로 분석되었다. 지난 9월 GS건설 브랜드평판지수 720,335와 비교하면 0.33% 상승했다.





한국기업평판연구소 구창환 소장은 "10월 건설회사 브랜드 평판분석 결과, 삼성물산이 1위를 기록했다. 주택시장 호조에 힘입어 대형 건설사들이 3분기에도 실적 개선세를 이어갔다. 건설사 대부분 3분기에 작년 같은 기간보다 더 많은 영업이익을 창출하면서 브랜드 평판지수도 상승하는 모습이었다. 뿐만아니라 주택시장 호조가 이어지면서 소비자 빅데이터 분석에서도 긍정비율이 상승하는 추세를 보여주었다"라고 밝혔다.

한국기업평판연구소는 브랜드 빅데이터를 분석하여 브랜드 평판의 변화량을 파악하고 있다. 이번 브랜드평판조사에서는 건설회사 브랜드 삼성물산, 현대건설, GS건설, 대림산업, 대우건설, 부영, 롯데건설, 포스코건설, 현대산업개발, SK건설, 한화건설, 호반건설, 두산건설, 계룡건설, 태영건설, 금호건설에 대한 브랜드 빅데이터 분석으로 이루어졌다.


이창선기자 기자 cslee@fntimes.com