롯데온 한여름의 역시즌 슈즈./ 사진제공 = 롯데쇼핑
이미지 확대보기2일 업계에 따르면 롯데온(대표 나영호닫기나영호기사 모아보기)은 8월 한 달간 ‘돌아온 역시즌’ 행사를 진행해 겨울 패션 상품을 최대 70% 할인 판매한다.
앞서 롯데온은 지난 6월부터 ‘돌아온 역시즌’을 테마로 패딩, 코트를 비롯한 겨울 의류를 선보였다. 그 결과 '니트/스웨터'의 매출이 전년대비 100% 이상, '점퍼/패딩/야상' 매출은 전년대비 50% 증가했다. 인기는 7월에도 이어져 '니트/스웨터'와 '가디건/조끼' 매출이 각각 2배 이상 늘어난 것으로 나타났다.
이에 롯데온은 8월 한 달간 백화점 브랜드 패션 잡화 상품을 모아 ‘한여름의 역시즌 슈즈’ 행사를 진행한다. 다양한 역시즌 패션 상품을 모아 최대 70% 할인 판매한다. 오는 7일까지는 '바이브 온(바로 이곳이 브랜드 컬렉션)' 행사에서 겨울 패딩을 비롯한 역시즌 패션 및 리빙 상품을 최대 60% 할인 판매한다.
W컨셉 얼리 버드 세일 진행./ 사진제공 = W컨셉
이미지 확대보기지난해 역시즌 세일을 진행한 결과, 시즌을 앞서 가을, 겨울 상품을 합리적인 가격에 구매할 수 있다는 점에서 고객 수요가 높아짐에 따라 올해는 세일 기간과 상품 수를 대폭 늘린 점이 특징이다.
고윤정 W컨셉 영업전략팀장은 “계절을 앞서 합리적인 가격에 가을, 겨울 상품을 구매할 수 있어 역시즌 세일에 대한 수요가 높아지는 추세”라고 말했다.
신세계 타임스퀘어점 노비스 팝업./ 사진제공 = 신세계백화점
이미지 확대보기신세계백화점에 따르면 지난달부터 운영중인 프리미엄 패딩 팝업 스토어 매출은 전년 동기대비 43%가 넘는 신장세를 기록하며 높은 관심이 지속되고 있다. 지난해 신세계백화점의 프리미엄 패딩 매출 신장률인 20%대를 뛰어넘는 성장세다.
‘구하기 어려운’ 프리미엄 패딩 상품의 특성이 인기에 한 몫을 하고 있다. 당장 추위가 오는 늦가을이나 초겨울의 경우 사이즈를 구하기 어려워 신상품이 출시될 때 미리 준비하려는 고객들로 인해 프리미엄 패딩의 수요가 점점 빨라지는 것이다.
이에 신세계백화점은 지난 7월 15일 하남점을 시작으로 29일 타임스퀘어점 등 평년보다 한 달 빨리 프리미엄 패딩 팝업 매장을 소개하며 수요 선점에 나선다.
신세계 하남점 파라점퍼스 팝업./ 사진제공 = 신세계백화점
이미지 확대보기이에 8월 한 달간 ‘미리 준비하는 겨울’이라는 테마로 다양한 겨울 패션 상품을 최대 70% 할인 판매하는 역시즌 행사를 진행한다.
주요 행사로는 오는 4일까지 스페이스원 듀베티카·페트레이 매장에서는 패딩 상품을 최대 60% 할인 판매하는 '역시즌 패딩 할인 행사'와 현대프리미엄아울렛 김포점에서 오는 11일까지 패딩·플리스 재킷 등 겨울 패션 상품을 최초 판매가 대비 최대 50% 할인 판매하는 '아웃도어 역시즌 특가전' 등이 있다.
이처럼 주요 유통업체들이 역시즌 마케팅을 진행하는 이유는 고물가 때문이다. 최근 치솟는 물가와 환율 등 불안정한 상황이 계속 이어질 것이라는 전망이 나오고 있는 가운데, 합리적인 가격으로 상품을 구매할 수 있는 '역시즌 행사'가 주목받는 것이다.
실제로 지난 6월 롯데홈쇼핑에서 진행했던 모피 판매 방송에서는 한 시간 만에 1000벌 이상이 판매되기도 했으며, 많은 유통업체에서 역시즌 상품을 공격적으로 판매했다.
황형서 롯데온 백화점마케팅팀장은 "올해는 치솟는 물가와 환율 등으로 합리적인 소비에 대한 인식이 확산되면서, 겨울 패션 상품을 합리적인 가격에 구매할 수 있는 역시즌 마케팅이 주목받고 있다”고 말했다.
홍지인 기자 helena@fntimes.com