초코파이 하우스는 초코파이를 수제 프리미엄 버전으로 다시 탄생시킨 '디저트 초코파이'를 판매하는 매장이다. 차별화되고 고급스러운 맛과 패키지 등으로 큰 인기를 모으며 '디저트 맛집'으로 자리 잡았다. 최근에는 SNS에서 한국여행 필수 방문 매장으로 입소문이 나며 외국인 관광객들의 방문도 늘고 있다는 후문이다.
협업 매장에서는 이 매장에서만 만나볼 수 있는 '디저트 초코파이 특별 패키지'를 선보인다. 패키지에 라인프렌즈 인기 캐릭터인 브라운과 코니를 앙증맞게 표현한 제품이다. '디저트 초코파이 선물세트'(4개·8개들이)에도 브라운 캐릭터 디자인을 담았다.
이 매장은 젊은층과 외국인 관광객들에게 초코파이 하우스와 글로벌 캐릭터 브랜드 라인프렌즈의 시너지효과를 낼 것으로 예상된다. 오리온은 국내뿐만 아니라 해외에서도 인기가 높은 라인프렌즈와의 협업을 통해 트렌디한 이미지를 강화하고 관광객들의 발길도 사로잡겠다고 전했다.
오리온 관계자는 "라인프렌즈의 트렌디한 이미지가 초코파이 하우스와 잘 부합해 협업을 진행하게 됐다"며 "'소확행(소소하지만 확실한 행복)'의 특별한 경험을 체험할 수 있을 것"이라고 말했다.
구혜린 기자 hrgu@fntimes.com